O email marketing é uma das ferramentas mais poderosas do marketing digital moderno. Quando bem planejado, ele se torna um canal direto, personalizado e eficiente para se comunicar com o público-alvo — seja para promover produtos, divulgar conteúdos relevantes ou fortalecer o relacionamento com clientes.
No entanto, o impacto dessa estratégia depende totalmente de como ela é executada. Um planejamento cuidadoso pode gerar resultados incríveis, enquanto erros simples podem comprometer a reputação da marca e reduzir o alcance das campanhas.
Neste artigo, você vai entender os principais impactos positivos e negativos do email marketing, e descobrir como transformar essa ferramenta em um dos pilares do seu crescimento digital.
Impactos Positivos do Email Marketing Bem Planejado
1. Engajamento e Conexão Direta com o Público
O email marketing permite uma comunicação direta e segmentada, aumentando o engajamento com seus contatos. Com uma mensagem bem construída e relevante, as taxas de abertura e cliques crescem de forma significativa.
2. Construção e Fortalecimento do Relacionamento
Enviar conteúdos personalizados e de valor cria uma relação de confiança. Campanhas de nutrição de leads e newsletters informativas ajudam a manter o cliente próximo da marca e a aumentar a fidelização.
3. Aumento nas Vendas e Conversões
Com segmentação eficiente e ofertas bem direcionadas, o email marketing se torna um verdadeiro impulsionador de vendas. Estratégias como automação e remarketing aumentam as chances de conversão em cada campanha.
4. Geração de Tráfego Qualificado
Campanhas bem estruturadas direcionam o público para landing pages, blogs e lojas virtuais, ampliando o tráfego e a visibilidade online da marca — o que também contribui para o SEO e autoridade digital.
5. Mensuração e Otimização de Resultados
As ferramentas de email marketing permitem analisar métricas em tempo real, como taxa de abertura, cliques e conversões. Isso facilita ajustes contínuos, garantindo melhoria constante nas campanhas.
Impactos Negativos de uma Estratégia Ineficaz de Email Marketing
1. Aumento de Desinscrições
Campanhas sem relevância, excesso de envios ou comunicações invasivas podem causar cansaço no público, resultando em altas taxas de cancelamento.
2. Risco de Marcação como Spam
Enviar emails em massa sem segmentação ou consentimento viola boas práticas e pode comprometer a entregabilidade das mensagens, afetando diretamente a reputação do domínio.
3. Reclamações e Danos à Imagem da Marca
Emails mal direcionados, repetitivos ou agressivamente promocionais geram reclamações e desconfiança, prejudicando a credibilidade da empresa no ambiente digital.
4. Perda de Oportunidades e Conversões
Uma má execução pode significar baixo retorno sobre investimento (ROI) e perda de oportunidades de engajamento, vendas e fidelização.
5. Comprometimento da Reputação Digital
Campanhas mal elaboradas passam a impressão de amadorismo e podem afastar potenciais clientes, impactando diretamente a percepção da marca.
Conclusão
O email marketing continua sendo uma das estratégias mais eficazes para atrair, engajar e converter clientes, desde que aplicado com planejamento e foco no público certo.
Um bom conteúdo, uma segmentação precisa e o uso inteligente das métricas são fatores essenciais para garantir resultados positivos e sustentáveis.
Por outro lado, a falta de estratégia pode gerar efeitos opostos — desde perda de credibilidade até bloqueios por spam.
👉 Invista em campanhas bem planejadas, relevantes e personalizadas. Com isso, você aproveitará ao máximo o potencial do email marketing como uma ferramenta poderosa dentro da sua estratégia de marketing digital.
A maneira como você escreve — e apresenta — seus textos influencia diretamente a percepção do leitor e a credibilidade da sua marca. Escolher bem a fonte, o espaçamento e o formato é essencial para transmitir a mensagem certa, seja em um documento profissional, site, currículo ou projeto de design.
Neste guia, você vai aprender boas práticas de tipografia e formatação de textos, com foco em legibilidade, estética e impacto visual. As dicas servem tanto para iniciantes quanto para profissionais que querem aprimorar seu estilo de escrita e apresentação.
🧩 1. Conheça a Personalidade das Fontes
Cada fonte possui uma personalidade. Algumas são elegantes e sérias; outras, divertidas e informais. Escolher a fonte errada pode arruinar o tom do seu projeto.
Pessimista
Font – Chiller
Extravagante
Font – Mr DeHavialand
Conservador
Font – MS Gothic
Infatil
Font – Chubby Cheeks
Importante
Font – Arthur Becker – Heavy
Profissional
Font – Cambria Math
🎯 Dica:
Conheça o seu público: fontes formais (como Cambria ou Times New Roman) funcionam bem em relatórios e documentos institucionais.
Entenda o propósito do texto: para materiais criativos ou infantis, prefira fontes leves e amigáveis (como Comic Neue ou Poppins).
Evite extremos: fontes muito decorativas dificultam a leitura e cansam os olhos.
📝 Exemplo:
Chiller → Transmite mistério e intensidade (ideal para temas de terror).
Cambria → Séria e profissional (ótima para relatórios e textos acadêmicos).
Chubby Cheeks → Infantil e lúdica (perfeita para materiais educativos).
🚫 2. Evite as Fontes Padrão
Usar apenas as fontes padrão do Word (como Times New Roman ou Calibri) passa uma sensação de comodismo e falta de cuidado.
Se você utiliza somente as fontes padrões no Word, InDesign ou qualquer outro programa, estará dizendo ao mundo que não sabia que existem outras opções ou tem preguiça de trabalhar com outras opções. Times New Roman e Calibri não são fontes ruins.
Elas só foram usadas excessivamente. Lembre-se da regra 1 sobre personalidade. Poderia haver algo melhor do que o padrão? Na maioria dos casos, a resposta sim.
Times New Roman é uma fonte muito velha:
Calibri não é interessante
Minion Pro não é atraente sem brilho
Arial possui um caráter vazio
🧠 O que fazer:
Explore fontes alternativas como Lato, Open Sans, Montserrat ou Merriweather.
Se possível, baixe novas fontes de sites como Google Fonts ou Adobe Fonts.
Escolha fontes que reflitam o tom da sua comunicação e tenham boa legibilidade.
💡 Dica SEO
Use palavras-chave como “melhores fontes para textos profissionais” ou “fontes legíveis para web”.
😬 3. Fique Longe de Clichês Visuais
Fontes como Comic Sans, Papyrus e Curlz MT são consideradas clichês e tiram a credibilidade do seu conteúdo. Essas fontes foram usadas em excesso e hoje são associadas a amadorismo.
Isso acontece porque a maioria dos computadores vem com o mesmo pacote de fontes, se você não encontrar uma fonte em seu computador que corresponda à personalidade do seu documento que não seja feia ou clichê, então opte por instalar fontes novas esse processo normalmente é fácil e pode fazer total diferença.
Papyrus é brega
Comic Sans é desagradável
Trajan Pro está ficando velha
Curlz MT não é tão atraente quanto parece
✅ Prefira fontes limpas e versáteis. 🛠️ Instalar novas fontes é fácil e melhora muito a estética do texto.
🧱 4. Combine Duas Fontes Diferentes
Usar duas fontes bem escolhidas (uma para títulos e outra para o corpo do texto) cria contraste e profissionalismo.
A maioria dos documentos fica melhor se você usar mais de uma fonte, mas poucos ficam bons se você usar mais de três. Então, do que você precisa se lembrar?
Não importa qual seja o documento, tente utilizar duas fontes, uma fonte para os cabeçalhos e outra fonte para o corpo do texto, isso fará com que seu documento se destaque muito mais e terá um resultado positivo. Esta regra se aplica a todos os documentos, propostas, currículos e cartões de visita.
⚙️ Como aplicar:
Fonte 1 (títulos): sem serifa (ex: Montserrat, Poppins).
Fonte 2 (corpo do texto): com serifa (ex: Georgia, Merriweather).
Evite usar mais de três fontes em um mesmo projeto.
📘 Exemplo prático: Um currículo com títulos em Poppins e corpo em Georgia parecerá muito mais refinado do que um feito inteiramente em Arial.
Exemplo Bom
Veja como o uso de duas fontes diferentes torna dá a este parágrafo uma boa aparência. Duas fontes não conflitantes podem fazer com que um documento passe de casual para profissional.
Exemplo Ruim
Veja neste exemplo usando o mesmo tipo de fonte, perceba que não gera um destaque para o parágrafo acima.
🎨 5. Contraste entre Famílias de Fontes
O segredo está no contraste, não no conflito. Fontes muito parecidas não criam destaque; fontes opostas demais causam confusão.
Legal
Veja neste exemplo usando o mesmo tipo de fonte, perceba que não gera um destaque para o parágrafo acima.
Nada Legal
Veja neste exemplo usando o mesmo tipo de fonte, perceba que não gera um destaque para o parágrafo acima.
💡 Dica:
Misture serifadas com sem serifa.
Evite combinar duas fontes decorativas.
Mantenha harmonia no tamanho e espaçamento.
🔠 6. Preste Atenção ao Tamanho da Fonte
O tamanho ideal depende do contexto e do público.
Como o tamanho de 12 pontos foi o padrão do MS Word por muito tempo, muitos de nós começamos a pensar que a fonte de 12 pontos é o melhor tamanho para leitura.
Mas nossos olhos podem realmente ler bem em tamanhos menores. Fontes de 10 pontos têm melhor aparência na maioria dos documentos. E você pode até mesmo ir para uma de 7 ou 8 pontos em cartões de visitas, além disso, os títulos devem sempre ser maiores do que o corpo do texto e informações mais importantes devem ser maiores.
Fonte de 7 pontos é adequada para cartões de visitas
Fontes de 10 pontos são boas para ler parágrafos
Fontes 12 pontos também podem ser usados para leituras de parágrafos, este perfil não é mais um padrão.
Fontes 20 pontos ou maiores para destacar textos de forma Grande para mostrar ser importante
📏 Recomendações gerais:
10 a 12 pt: leitura em tela ou impresso.
7 a 8 pt: cartões de visita e legendas.
20 pt ou mais: títulos e chamadas.
Evite usar sempre 12 pt por padrão — ajuste conforme o tipo de texto e o meio de exibição.
🚫 7. Evite o Uso Excessivo de MAIÚSCULAS
Textos inteiramente em maiúsculas são mais difíceis de ler e podem transmitir a sensação de “grito”.
Lemos palavras em formas, é neste momento que nosso cérebro lê mais rápido, mas quando escrevemos todas as palavras em MAIÚSCULAS, as formas desaparecem, todas as palavras se transformam em retângulos.
Então, quando você escreve um monte de palavras maiúsculas, a leitura torna-se mais lenta. Para a pessoa que está lendo as palavras em maiúsculo também podem parecer que você está gritando com ela.
QUANDO ESCREVEMOS PALAVRAS EM MAIÚSCULAS, AS FORMAS SE AFASTAM – TODAS AS PALAVRAS SE TRANSFORMAM EM RETÂNGULOS. PORTANTO, QUANDO VOCÊ ESCREVE UM GRUPO DE PALAVRAS EM MAIÚSCULAS, A LEITURA SE TORNA MAIS LENTA, PARA A PESSOA QUE ESTÁ LENDO, TAMBÉM OS MAIÚSCULOS PARECEM QUE VOCÊ ESTÁ GRITANDO COM ELAS
✅ Use maiúsculas apenas em siglas (ONU, SEO, HTML) ou títulos curtos. ❌ Evite blocos longos com todas as letras em caixa alta.
🌈 8. Cuidado com Tipos Reversos
Texto claro sobre fundo escuro (ou vice-versa) pode ser bonito, mas é perigoso para a legibilidade.
Tipo reverso significa que você colocou uma cor clara de texto em um fundo escuro ou vice-versa. O tipo reverso é bom para cabeçalhos e títulos, mas não muito mais, se você utilizar tipos reversos, certifique-se de ter cores altamente contrastantes, nunca use azul sobre vermelho por exemplo, não use fontes com características estreitas ou extravagantes e use fontes com bordas grossas.
Amarelo com laranja é ruim
Azul com vermelho é ruim e dificulta a leitura para daltônicos pode tornar a palavra impossível de ler
Extravagantes tornam a leitura difícil
Grossas e simples, são boas para leitura
⚠️ Evite:
Combinações como azul sobre vermelho ou amarelo sobre laranja.
Fontes finas sobre fundos escuros.
Prefira alto contraste e fontes robustas quando usar esse estilo.
📏 9. Defina um Comprimento Ideal de Linha
Linhas muito longas dificultam a leitura. O ideal é entre 50 e 70 caracteres por linha, o que garante fluidez visual.
O comprimento da linha refere-se à largura de uma linha de texto em uma única linha, se o comprimento de uma linha for muito longo, o texto se torna difícil de ler.
Os comprimentos de linha podem ser longos se o tamanho da fonte for grande, mas se você usar um tamanho de fonte pequeno como, por exemplo 10 pontos, o comprimento da linha não deve ser superior a cerca de 3,5 polegadas ou 8,89 centímetros.
Calcule um comprimento de linha ideal tomando o tamanho da fonte, dobrando esse número e criando um comprimento de linha com esse em paicas há seis paicas em uma polegada. Então, se você tiver uma fonte de 12 pontos, por exemplo, o comprimento da linha seria de cerca de 24 paicas, ou quatro polegadas. Observe que o padrão no Microsoft Word é Calibre de 11 pontos com margens de 1* em um papel largo de 8-1/2. Isso significa que o comprimento da linha é 6-1/2, que é muito grande.
A fórmula para este cálculo está em polegadas
Tamanho dos pontos da fonte x2 / 6
💡 Fórmula simples:
Tamanho da fonte × 2 ÷ 6 = comprimento ideal em polegadas
Exemplo: Fonte de 12 pt → linha de cerca de 4 polegadas.
↕️ 10. Ajuste o Espaçamento entre Linhas (Entrelinha)
O espaçamento entre linhas influencia diretamente o conforto visual.
O espalhamento entre linhas, também chamado de entrelinha. Na maioria das vezes, as fontes são projetadas com espaçamento de linha ligeiramente maior do que seu tamanho em pontos se você tiver uma fonte de 10 pontos, o padrão é provavelmente 12 pontos principais.
Normalmente, isso parece estar repleto de grandes corpos de texto. Considere aumentar o espaçamento entre linha para melhorar a legibilidade, mas não aumente muito.
Neste parágrafo, o tamanho da fonte é 10 pontos e o entrelinhas é 12 pontos. Parece um pouco lotado. Se fosse uma cópia em brochura, as pessoas não gostariam tanto de ler.
Neste parágrafo, o tamanho da fonte é 10 pontos e a entrelinha é 16 pontos. Se essa cópia estivesse em uma brochura, as pessoas teriam maior probabilidade de ler.
📘 Dicas:
Padrão ideal: entre 120% e 150% do tamanho da fonte.
10 pt → entrelinha de 12 a 15 pt.
Textos densos pedem espaçamento maior.
Aumente levemente o espaçamento para textos longos; isso melhora a legibilidade e reduz a fadiga visual.
👁️ 11. Garanta Legibilidade e Leitura Fluida
Legibilidade é a capacidade de o leitor compreender grandes blocos de texto com facilidade. Já leitura se refere à clareza de pequenas palavras ou logotipos.
Legibilidade refere-se a quão bem grandes quantidades de texto (parágrafos inteiros) são lidos. A legibilidade é afetada pelo tamanho da fonte, tipo de fonte, entrelinhas (espaço entre as linhas), kerning (espaço entre letras e comprimento da linha).
Para melhor leitura
Use fontes serif e sans serif
Não use Script ou fontes decorativas
Aumente um pouco a liderança
Ajuste o kerning se necessário
Use um comprimento de linha ideal
Observe a legibilidade
Legibilidade, em oposição à leitura, refere-se à qualidade de leitura de pequenos fragmentos de texto (como um logotipo ou nome). Para palavras que são importantes para serem compreendidas, a legibilidade é crítica. Em um currículo, por exemplo, você vai querer usar uma fonte que seja legível para o seu nome.
Observe que legibilidade é afetada pelas letras reais de uma palavra. Às vezes, uma palavra pode ser lida perfeitamente em uma fonte específica, mas outra palavra pode ser difícil de ler na mesma fonte. Se um nome ou palavra for incomum ou com grafia exclusiva, você não vai querer escolher um tipo de difícil de ler.
Legível por que é comum
Ilegível porque é uma grafia única
Legibilidade fácil
🧠 Boas práticas:
Use fontes com traços equilibrados (como Roboto ou Lato).
Ajuste kerning (espaço entre letras) quando necessário.
Evite fontes “grudadas” ou “espaçadas demais”.
🔤 12. Use Versaletes com Moderação
Versaletes são letras maiúsculas em tamanho reduzido. Elas devem ser usadas apenas para abreviações (AM, PM, FBI) ou primeiras linhas decorativas.
Versalete, assim como ocorre em escrever tudo em maiúsculo, o uso incorreto de versaletes apresenta um problema de legibilidade quando são usados em seções grandes de textos.
No entanto, versaletes devem ser usados para abreviações, de forma que atenção indevida não seja chamada para a abreviatura. Além disso, use versaletes para AM e PM. Você também pode usar versaletes na primeira linha de um novo capítulo de um livro, apenas por interesse visual.
Exemplos
Samuel costumava trabalhar para o FBI mas agora ele trabalha para o NCAAAcordei às 3:00AM de novo.
ERA UMA VEZ uma mamãe pata que teve 5 ovos. Ela esperava ansiosamente pelo dia em que os seus ovos quebrassem e deles nascessem os seus queridos filhos! Quando esse dia chegou, os ovos…
Evite blocos longos em versalete — prejudicam a leitura.
➖ 13. Evite o Uso do Hífen em Quebras de Linha
Dividir palavras no final de linha cria um efeito visual desagradável. Configure o editor (Word, InDesign etc.) para não hifenizar automaticamente.
As quebras de linha referem-se a quando uma palavra no final de uma linha é dividida em duas e hifenizada para levar o leitor à próxima linha.
A realidade é que as quebras de linha são ruins para legibilidade e são simplesmente feias. Ajuste seu programa de edição para se livrar deles, porque raramente são uma boa escolha de design.
Veja como as palavras hifenizadas no exemplo ficam com uma construção feia e totalmente cafona. Evite esse tipo de armadilha para seu leitor, além disso a remoção dos hifens irá tornar seu texto mais limpo visualmente.
Isso deixa o texto mais limpo, fluido e profissional.
🧍 14. Cuidado com as “Órfãs” Tipográficas
Palavras isoladas no fim de um parágrafo (as chamadas “órfãs”) causam desequilíbrio visual. Reescreva a frase ou ajuste margens para evitar que isso ocorra.
Órfãos referem-se a palavras isoladas que são deixadas sozinhas no final de um parágrafo.
É especificamente ruim deixar órfãos que são particularmente pequenos. Se uma palavra minúscula terminar um parágrafo por si só, reformule a frase para fazer com que o pequenino volte a estar com sua família.
✍️ 15. Saiba Destacar sem Exagerar
Destaques são importantes, mas o excesso destrói o foco.
Destacar texto é uma parte importante da legibilidade e digitalização. A regra geral, embora, é nunca destacar mais de 10% de uma página. Se tudo estiver destacado, nada será destacado. Além disso, use apenas duas ou três técnicas de realce de uma vez. Em outras palavras, não use cor, itálico, negrito, alteração de fonte, tamanho e sublinhado, tudo ao mesmo tempo.
Itálico – usado no corpo do parágrafo apenas para destacar nome de obra autoral (música, movimento de ópera ou sinfonia, canção, peça teatral, pintura, escultura, show, livro, capítulo, artigo etc.) e termos estrangeiros
Negrito – O uso de negrito no texto é pouco recomendado e deve ser usado apenas para dar destaque a letras ou a palavras quando não for possível destacá-las pela redação.
Underline – Traço colocado abaixo de uma palavra, frase ou expressão, para destacar ou enfatizar o seu conteúdo; sublinha.
Cores – Não existe uma regra para utilizar cores em textos, mas fique atento pois cores também tem personalidade e seu uso pode dar outro sentido ao conteúdo
Mudança de Font – Alterar a fonte em algumas palavras do seu conteúdo pode trazer maior destaque ou uma leitura melhor de alguns símbolos
Tamanho – Aumentar ou diminuir o tamanho da palavra pode dar um destaque para palavra mesmo que não seja um destaque de grande importância. Por exemplo agorão são 11:00AM
Múltiplas Técnicas – Em alguns casos aplicar dois ou três tipos de destaques pode ser atraente
Todos os Destaques – Não utilize desse recurso pois irá arruinar seu destaque demonstrando amadorismo. Trabalhar com letras coloridas em uma única palavra não é o problema o problema está em aplicar todos destaques
Use com equilíbrio:
Itálico: para títulos de obras e termos estrangeiros.
Negrito: para ênfase leve, nunca em grandes blocos.
Sublinhado: apenas em links ou casos especiais.
Cores: escolha tons coerentes com o tema e mantenha contraste.
Tamanho: aumente levemente para dar foco, sem poluir o layout.
❌ Jamais use todos os estilos ao mesmo tempo (negrito + itálico + sublinhado + cor).
🔢 16. Considere Usar Figuras de Estilo Antigo
Algumas fontes possuem números em estilo antigo, com variações de altura que acompanham o fluxo do texto. Esses números se misturam melhor ao corpo textual e tornam a leitura mais natural.
Figuras de estilo antigo referem-se a números que são escritos com elementos que vão acima e abaixo da linha de base (a linha imaginária sobre a qual o texto fica), assim como as letras. Frequentemente, se você usar figuras no estilo antigo, os números se misturarão melhor com o texto.
123456789
Exemplo: “123456789” → com estilo antigo, os números parecem integrados às letras.
Com estilo antigo
Lorem Ipsum comes from sections 1.10.32 and 1.10.33 of “de Finibus Bonorum et Malorum” (The Extremes of Good and Evil) by Cicero, written in 45 BC. This book is a treatise on the theory of ethics, very popular during the Renaissance. The first line of Lorem Ipsum, “Lorem ipsum dolor sit amet..”, comes from a line in section 1.10.32.
Sem estilo antigo
Lorem Ipsum comes from sections 1.10.32 and 1.10.33 of “de Finibus Bonorum et Malorum” (The Extremes of Good and Evil) by Cicero, written in 45 BC. This book is a treatise on the theory of ethics, very popular during the Renaissance. The first line of Lorem Ipsum, “Lorem ipsum dolor sit amet..”, comes from a line in section 1.10.32.
🧩 17. Entenda o Impacto Visual da Pontuação
A pontuação também comunica estilo e ritmo. Empresas como a Coca-Cola já exploraram isso em suas campanhas. Use-a para criar pausas, ritmo e emoção no texto.
A pontuação tem um impacto visual poderoso. Embora você deva saber como usar todos os sinais de pontuação que usamos em inglês, você também deve saber que pode quebrar as regras com eles.
Considere como a Coca-Cola usou o ponto após os fragmentos para tornar sua mensagem mais concisa (e interessante). Use a pontuação para separar frases, oferecer personalidade e aparências, desenvolver personalidade e criar interesse.
Esta é a real Coca
Espero que este artigo tenha te ajudado. Utilize o campo de comentários para deixar sua dúvida, sugestão ou até mesmo uma reclamação. (Links e conteúdos somente para backlinks são bloqueados automaticamente)
👉 Pontos curtos tornam a mensagem mais enfática e moderna. 👉 Travessões e reticências trazem naturalidade e tom conversacional.
🏁 Conclusão
Textos bem formatados transmitem profissionalismo, clareza e confiança. A tipografia é uma ferramenta poderosa — ela transforma uma simples frase em uma mensagem visualmente envolvente. Siga essas boas práticas para criar conteúdos mais legíveis, atrativos e de impacto, seja em um blog, currículo, apresentação ou publicação digital.
Olá! Caro leitor, este artigo faz parte de uma série de artigos ligados ao estudo das cores. Toda a série estará no fim de cada artigo para que você possa acompanhar. Não existe uma cronologia entre os artigos então não importa por qual você começou.
Cor está presente em toda parte, abrimos os olhos e vemos ao nosso redor radiar diversas cores. Tudo possui cores. Atualmente um assunto tão difundido, e os estudos elevaram a importância de conhecer e saber trabalhar com as cores.
Os componentes de uma Cor
Um dos melhores estudos para entender os componentes de uma cor é o sistema de cores Munsell, que foi criado pelo professor Albert H. Munsell na primeira década do século XX e atualmente é usado em diversas áreas.
Veja esta paleta de cores, por exemplo, todas essas cores são azuis:
Veja que as cores parecem ser diferentes, e por que são diferentes?
De acordo com o Sistema Munsell as cores contêm três componentes sendo eles:
Matiz
Valor
Croma
Matizes
Matizes
Vermelho
Laranja
Amarelo
Verde
Azul
Roxo
Rosa
Marrom
Matiz é o nome geral da cor
A maioria dos profissionais de marketing se concentra inteiramente no matiz. E isso pode ser um erro. Logo você entendera o motivo.
Valor
Valor
Valor Alto
Valor Baixo
O valor é o nível de brilho, ou seja, quão claro ou escuro é uma cor. Cores com valor baixo são mais escuras conhecidas como “sombras”, cores com alto valor são mais brilhantes chamadas de “matizes”.
Croma
Croma
Croma Alto
Croma Baixo
Croma é o nível de saturação, ou seja, quão vívida é a cor. Cores que possuem baixo croma parecem desbotadas, com alto croma parecem vivas.
Como você pode ver valor e croma são frequentemente mais importantes do que matiz, e isso torna mais favorável para os profissionais de marketing.
Essas descobertas são especialmente úteis para gerentes de marca que estão confinados em sua escolha de matiz, pois podem alterar o valor e a saturação (croma) desse matiz específico para alcançar a personalidade desejada para a marca.
Em um visão preenchida desse sistema iremos obter um exemplo semelhante a este.
Você entendeu o conceito do Sistema Munsell, podemos remodelar esse sistema para um conceito 2d e o resultado será semelhante a este.
A maioria dos programas disponíveis no mercado utilizam uma ferramenta semelhante a esta:
Matiz
Valor
Croma
A Adobe criou uma ferramenta chamada Color-wheel gratuita que possui diversos recursos.
Preferencias por certas cores
Em todo o mundo, o azul é a “cor favorita” da maioria das pessoas. Valdez & Mehrabian – 1994 (Effect colors on emoticons).
Então podemos pensar por que é incomum preferir preto, cinza ou marrom? Onde essas preferências se originam?
Pesquisadores propõem três teorias principais:
Biologia / Evolução
Teoria do Esquema de Gênero
Teoria da Valência Ecológica
Biologia / Evolução
Desenvolvemos preferências de cores com base em mecanismos biológicos inatos em grande parte emergindo da evolução.
Os pesquisadores Grossman & Wisenblit(Consumers color choices) sugeriram que as associações de cores podem ter sido formuladas no inicio da história humana, quando o homem associou o azul escuro à noite e, portanto, a passividade e o amarelo brilhante à luz do sol à excitação.
É também por isso que os homens preferem o azul, enquanto as mulheres preferem rosa. Os pesquisadores argumentam que essas diferenças surgiram de um viés evolucionário baseado em uma mentalidade de caçador. Hurbert & Ling – 2007 (hurlberta 2007).
Antigamente, as mulheres eram as coletoras. Eles precisavam encontrar fontes de alimento identificando frutas vermelhas e amarelas entre a folhagem verde. Regan et al – 2001 (Fruits, follage and the Evolution of primate colour vision).
Consequentemente, esse papel influenciou as preferências de cor para as futuras gerações femininas:
…a visão de cores e, em particular a capacidade de discriminar comprimentos de onda vermelhos, podem ter um significado adaptativo maior para forrageadoras, ou seja, mulheres do que para protetores de recursos, ou seja, homens e assim contribuir para tendências visuais contemporâneas e preferências de objeto. Alenxader – 2003 (An Evolutionary Perspective of Sex-Typed Toy Preferences Pink Blue and the Brain).
Em outras palavras, os cérebros femininos desenvolvem uma preferência por cores avermelhadas por causa de seus deveres ancestrais em coletar fontes de alimento.
A evolução definitivamente desempenha um papel na reação de excitação à cor, mas em termos de preferências de cores, as próximas duas teorias oferecem uma explicação mais promissora.
Teoria do Esquema de Gênero
O Gênero dita as preferências de cores, por causa da teoria do esquema de gênero.
…uma vez que as crianças reconhecem seu próprio gênero, elas procuram ativamente informações relacionadas ao gênero e integram essas informações em seu conceito do gênero em desenvolvimento. LoBue & Deloache – 2011 (Pretty in pink: The early development of gender-stereotyped colour preferences).
Quando nossos filhos são pequenos, reforçamos os estereótipos de gênero. Vestimos meninos com roupas azuis e vestimos as meninas com roupas rosa. As crianças, então, integram essas cores em seu esquema para “masculino” e “feminino”.
Feminino = Rosa
Masculino = Azul
Como as crianças sentem necessidade de se conformar com seu gênero, os homens são atraídos pelo azul, enquanto as mulheres são atraídas pelo rosa.
Em um estudo, os pesquisadores analisaram crianças de diferentes idades variando de 7 meses a 5 anos. Eles queriam estudar sua preferência pelo rosa ao longo do tempo.
E o resultado foi que conforme as crianças cresciam, as meninas eram cada vez mais atraídas pelo rosa, enquanto os meninos se distanciavam cada vez mais do rosa. LoBue & Deloache – 2011 (Pretty in pink: The early development of gender-stereotyped colour preferences). Suas preferências evoluíram à medida que aprenderam mais informações sobre seu gênero.
Teoria da Valência Ecológica
As teorias anteriores podem explicar algumas preferências de cores, mas essas explicações são limitadas.
Por exemplo, por que as pessoas preferem variações diferentes de uma matiz, como azul claro versus azul escuro?
Uma vez que todos nós possuímos a mesma composição biológica, mais ou menos, não deveríamos compartilhar as mesmas preferências por cores?
Por que surgem diferenças?
A teoria da valência ecológica EVT pode explicar essas diferenças. Palmer & Schloss – 2010 (An Ecological Valence Theory of Human Color Preferences), de acordo com essa teoria, desenvolvemos preferências por cores, com base em nossas experiências emocionais com essas cores ao longo do tempo.
Quanto mais prazer e afeto positivo um individuo recebe de experiências com objetos de uma determinada cor, mais a pessoa tenderá a gostar dessa cor. Palmer & Schloss – 2010 (An Ecological Valence Theory of Human Color Preferences).
O condicionamento clássico apoia essa noção. Em um estudo, um pesquisador emparelhou canetas de cores diferentes com música agradável ou desagradável. No final do experimento, os participantes estavam mais propensos a levar para casa uma caneta colorida combinada com uma música agradável. Gorn – 1982 (The Effects of Music in Advertising on Choice Behavior: A Classical Conditioning Approach).
EVT também pode explicar as diferenças de gênero. Em vez de pensar nisso somente em termos de roupas, pense também em termos de brinquedos.
Meninos brinquedos azul
Meninas brinquedos rosa
Desde os primeiros meses de vida, as crianças atribuem emoções positivas a essas respectivas cores. Os machos atribuem emoções positivas ao azul, enquanto as fêmeas atribuem emoções positivas ao rosa. Essas emoções positivas, por sua, ditam suas preferências de cores.
Como as cores obtêm seu significado?
A valência ecológica pode explicar o impacto emocional das cores, mas como as cores adquirem significado semântico?
Por que associamos vermelho com paixão e romance?
Por que associamos preto ao luto?
O pesquisador Bower(Mood and Memory) descreve esta resposta na teoria da rede associativa.
Nosso cérebro contém uma rede associativa uma rede interconectada de conhecimento. Nessa rede, cada nó circular representa uma unidade de conhecimento, ou seja:
Emoção
Experiência sensorial
Significado semântico
Emoção
Emoção é toda forma de expressão de algo que sentimos, por exemplo, felicidade, raiva, paixão, ódio, valentia, medo entre todos os outros sentimentos que compõe nossa existencia.
Experiência Sensorial
As idéias resultante da sensação, derivadas da experiência sensorial, ou seja, dos sentidos, direta com objetos físicos presentes no ambiente, são simples impressões do sentido, operando na mente, que também opera nas sensações, fazendo uma reflexão formar idéias.
Exemplo – cheiro do oceano
Significado Semântico
A semântica é a área da linguística que estuda o significado e a sua relação com o significante. O significado está associado ai sentido e, portanto, ao conteúdo e ao contexto.
O significante está associado à forma (de palavras ou de sinais, de grafia ou de som).
Exemplo – Praia
Esses nós são conectados a outros nós, com base no grau e similaridade entre eles. Similaridades mais fortes geram conexões mais fortes.
Por exemplo, seu nó para carros seria conectado a muitos outros nós:
Algumas conexões seriam fortes, por exemplo, pneus, direção e estrada.
Algumas conexões seriam fracas, por exemplo, trens, rádio e metal.
Ao longo da vida, você está constantemente ampliando sua rede associativa. A cada nova experiência, você (a) cria novos nós, (b) estabelece novas conexões ou (c) fortalece as conexões existentes.
Agora você sabe como funciona as conexões, mas vamos entender como isso se relaciona com a cor.
Seu cérebro contém um nó para cada cor, cada vez que você encontra uma cor, você modifica esse nó com base em sua experiência.
Suponha que você seja atropelado por um carro azul. Você provavelmente ajustará seu nó para a cor azul:
Dessa forma este novo nó estará conectado a cor azul e tudo que for associado a esta cor irá te lembrar desse evento.
Você pode fazer esse ajuste consciente ou inconscientemente, de qualquer forma, você atribuirá novo significado à cor azul.
Essa nova associação, por sua vez, pode influenciar sua percepção e comportamento.
Cores e seus significados
Ao chegar neste ponto você deve estar se perguntando por que as cores têm significados diferentes?
Indo direto a um mito comum, muitos atribuem significados específicos a core específicas, por exemplo:
Azul é calmo
Marrom é terroso
Amarelo é alegre
A psicologia das cores não é tão simples assim.
As cores não tem um significado cumulativo, as pessoas atribuem significados diferentes, e as vezes contraditórios à mesma cor, dependendo de vários fatores.
Conheça quais são estes fatores que incluem:
Experiencia
Cultura
Contexto
Experiência
As pessoas tem experiências com as cores, e essas experiências podem influenciar o significado que atribuem a uma cor:
É por isso que as cores podem desencadear significados diferentes, dependendo da pessoa:
Preto – Os diretores de funerárias desenvolvem uma associação mais forte entre negro e luto. Se eles virem o preto em um contexto diferente, isso pode desencadear sentimentos de morte e tristeza.
Amarelo – Os tutores desenvolvem uma associação mais forte entre o amarelo e a urina. Se eles virem o amarelo em um contexto diferente, isso pode desencadear sentimentos de repulsa.
Branco – Os esquiadores frequentemente desenvolvem uma associação mais forte entre o branco e a alegria.
Agora você entendeu a ideia.
Embora a maioria das pessoas possua essas mesmas associações, a intensidade dessas conexões dependerá da experiência anterior.
Sempre considere seu mercado alvo antes de escolher um esquema de cores, você pode manter tais questões em mente:
Essas pessoas tem experiências frequentes com uma determinada cor?
Caso seja afirmativo, essa associação é útil ou prejudicial?
Cultura
Os significados também variam de acordo com a cultura, por exemplo, nas culturas ocidentais, a cor favorita da maioria das pessoas é o azul. Valdez & Mehrabian – 1994 (Effect of colors on emoticons), mas esse não é o caso no Leste Asiático, na verdade é o oposto:
… a cor corporativa principal da América, azul, é considerada no Leste Asiático uma cor fria e carrega associações de comportamento maligno e sinistro. Schmitt – 1995 (Issues of Corporate Identity in East Asia).
Precisaria de muitos e muitos anos, quem sabe uma vida inteira ou diversas vidas de dedicação e estudos, para compreender e conseguir escrever como as cores tem relações em diversas culturas. No entanto já existem diversos estudos no mundo ocidental.
No entanto tenha em mente, se você expandir internacionalmente, precisará pesquisar cores específicas da cultura antes de:
Distribuir seu produto.
Criar campanha de marketing direcionada a etnias específicas.
Certas cores podem ter significados prejudiciais nessa cultura.
Contexto
Cores possuem significados diferentes, dependendo do contexto:
… O contexto ajuda a determinar quais nós relacionados são ativados na rede. Um eletrodoméstico preto parece improvável de desencadear uma associação relacionada ao luto, porque as máquinas de lavar louça não têm conexão natural com rituais funerários. Labrecque – 2010 (Color and Brand Personality).
O vermelho é outro exemplo. Em um contexto de namoro, o vermelho desperta sentimentos de paixão e atração. É por isso que as mulheres acham os homens mais atraentes no namoro online se esses homens estiverem vestindo vermelho na foto. Elliot et al. – 2010 (Red, Rank, and Romance in Women Viewing Men).
Menos Atrativo
Mais Atrativo
No entanto, o vermelho possui significados diferentes em outros lugares. Em contextos de realização, associamos o vermelho como reprovação, em parte devido ao uso frequente de canetas vermelhas na avaliação. E é por isso que as pessoas tem pior desempenho em tarefas de realização, por exemplo, teste de QI depois de serem expostas à cor vermelha. Elliot et al. – 2007 (Color and Psychological Functioning).
Experiência, cultura e contexto anteriores são alguns fatores que determinam o significado de uma cor, mas apesar desses fatores variáveis, as pessoas geralmente compartilham um conjunto semelhante de significados.
Significado de cada cor
Entenda como os pesquisadores derivaram esses significados
Para a maioria dos estudos, os pesquisadores pediram aos participantes que classificassem certas cores e várias dimensões. Por exemplo, Labrecque – 2010 (Color and brand personality), apresentou aos participantes logotipos de cores diferentes. Os participantes foram solicitados a avaliar o logotipo em vários fatores relacionado à personalidade e simpatia.
Todas as características a seguir surgiram por meio de metodologia semelhantes. Então, esperançosamente, esses significados de cores serão mais precisos do que os comentários que você encontrará em outros lugares.
Não de muito valor as informações dessa tabela pois ela enfatiza a matiz e acaba negligenciando o valor e o croma. E isso é um erro, como mencionando, muitas vezes o valor e o croma geram efeitos mais fortes do que o matiz.
… o brilho e a saturação tiveram efeitos substancialmente maiores sobre as emoções do que o tom… os primeiros experimentos que estudaram e especificaram apenas os tons devem ser lidos com discernimento. Rider – 2009 (Color Psychology and Graphic Design Applications).
Portanto, não confie inteiramente nas informações dessa tabela. Em vez disso, use as sugestões nas próximas duas partes deste artigo. Esses aplicativos incorporam valor e croma, portanto, as informações serão mais precisas.
Cores e suas influencias
Sabemos que as cores possuem certos significados. Mas por que e como a cor influencia nossa percepção e comportamento?
De acordo com Crowley – 1993 (The Two-Dimensional Impact of Color on Shopping), a cor produz duas reações:
Reação de excitação
Reação Avaliativa
A excitação é um estado fisiológico, caracterizado por adrenalina, pressão arterial e frequência cardíaca mais altas. Você se sente mais ativado.
Vários estudos mostraram que cores quentes aumentam a excitação, por exemplo, Crowley – 1993 (The Two-Dimensional Impact of Color on Shopping), encontrou uma relação em forma deU a excitação e o comprimento de onda de cor:
Valor Alto
Valor Baixo
Vermelho, Laranja, Amarelo, Verde, Azul e Roxo
Comprimento da onda de Cor
Longo
Curto
Excitação vs Avaliação
Você pode estar pensando na seguinte pergunta. Por que a cor produz uma reação avaliativa?
A resposta envolve sua rede associativa.
Sempre que você é exposto a uma cor, seu nó para essa cor é ativado.
Uma vez que esse nó é ativado, ele dispara a ativação de propagação Collins & Loftus – 1975 (Markman). A ativação se espalha para todos os nós que estão conectados a ela.
Quando nós circundantes são ativados, todos esses conceitos tornam-se temporariamente integrados em sua percepção do mundo.
Então vamos aplicar esse entendimento às cores. Já foi mencionado que as mulheres acham os homens mais atraentes se eles usarem vermelho. Eliot et al. – 2010 (Red, Rank, and Romance in Women Viewing Men). Por que isso acontece? Existem dois mecanismos em jogo.
Em primeiro lugar, quando as mulheres navegam pelos perfis de namoro, seu nó de paixão e romance é ativado. Devido à ativação de propagação, todos os nós semelhantes também são ativados, incluindo seu nó para “vermelho”.
Os nós semelhantes ao nó vermelhos podem ser estes:
Amor
Sexo
Corações
Rosas
Jóias
Independentemente disso, uma vez que o nó “vermelho” é ativado, as mulheres podem identificar temporariamente os estímulos vermelhos com mais rapidez e facilidade. E essa é a chave.
Se uma mulher ver um homem vestindo uma camisa vermelha, ela será capaz de processar a imagem mais facilmente.
Essa influência de processamento aumentada gera uma sensação agradável em seu cérebro. Porque ela se sente bem processando a foto do homem, ela falsamente infere que ele é mais atraente veja Alter & Oppenheimer – 2009 (Uniting the Tribes of Fluency to Form a Metacognitive Nation). Então esse é um mecanismo, mas a influência também funciona ao contrário.
Se as mulheres são expostas à cor vermelha, a ativação se espalha para todos os nós ao redor e isso inclui seu nó de paixão e romance
Uma vez que o nó “romance” é ativado, as mulheres percebem temporariamente os estímulos como sendo mais congruentes com a paixão e o romance. Então, eles vão perceber que a foto de um homem é mais atraente.
Sabemos que isso está parecendo tendencioso, mas veja que espalhar a ativação é um dos conceitos mais fascinantes da psicologia. Mas em termos de psicologia das cores, é importante compreender o conceito subjacente. A maioria das pessoas assume que a natureza visual da cor é importante. Mas não é esse o caso.
A pesquisa mostra que apenas pensar em uma cor pode produzir o mesmo efeito que percebê-la visualmente.
Em um estudo, pensar sobre a cor amarela produziu as mesmas alterações neurológicas, a ativação do giro fusiforme esquerdo que ver visualmente a cor amarela. Simmons et al. – 2007 (A common neural substrate for perceiving and knowing about color).
Neste artigo você viu a cor amarela presente em diversos momentos, o fato de você imaginar irá trazer automaticamente algumas lembranças das imagens que você viu ao ler este artigo até aqui.
Isso significa que expor as pessoas as cores escritas por exemplo, a palavra “amarelo” pode produzir mudanças correspondentes na percepção e no comportamento. Lichtenfeld et al – 2009 (Semanticredeffect).
Se você entende a propagação da ativação, essa descoberta faz sentido. As cores são influentes devido ao nosso conhecimento conceitual. Os tons são quase sem sentido. Os significados das cores e suas influências subsequente dependem dos significados emocionais e semânticos que associamos a uma cor.
No entanto, uma peça do quebra-cabeça ainda permanece. Quais fatores influenciam nossa avaliação de uma cor? Em outras palavras, o que torna nossa avaliação positiva ou negativa?
Esses fatores serão é que você irá ver a seguir.
Cor boa
O que torna uma cor boa?
Então, como as pessoas avaliam uma cor? Elas consideram três fatores principais:
Adequação
Estética
Valor
Adequação
Os profissionais de marketing geralmente escolhem cores com base nas preferências, ou seja, as cores que as pessoas preferem. No entanto, essa geralmente é a abordagem errada. Você precisa considerar a adequação de uma cor.
Por exemplo, muitas pessoas preferem o azul ao marrom. Mas suponha que você esteja comprando mesa e cadeiras. Que cor você escolheria? A maioria das pessoas irá escolher marrom porque parece mais apropriado.
Mas se você estiver pensando em algo moderno e diferente móveis coloridos podem se adequar e trazer uma identidade única ao ambiente correto?
Será que este pensamento funcionará para todas as coisas?
Atualmente temos uma diversidade muito grande de produtos, e os designers tem trabalhado em propostas bem ousadas em suas criações. Então se aventure também!
As cores precisam ser apropriadas em duas dimensões: Emoção e significado semântico.
Por exemplo, as pessoas costumam escolher pintar as paredes de suas casas com base na emoção que desejam sentir naquele cômodo. Schloss Straus – 2012 (Schloss StraussPalmer).
Em termos de significado semântico, Kauppinin Raisanen & Luomala – 2010 (Premiado 2011 Exploring consumers product specific colour meanings). Pediram que as pessoas avaliassem medicamentos para alívio da dor em uma embalagem vermelha. Os comentários revelaram um grande foco no significado semântico:
“Se você tem uma dor de cabeça e quer algo que alivia a dor e a cura, então você não quer ler algo que te lembra de sangue”.
“Se você tem que colocar em sua garganta, então vermelho está queimando demais.”
Estética
Este artigo focou nas associações e significados das cores. Mas você não pode ignorar a estética.
Nunca escolha uma cor apenas com base no seu significado emocional ou semântico. No final do dia, seu produto ou design precisa ser visualmente atraente.
Projetos esteticamente agradáveis podem…
Influenciar a escolha da marca. Bloch & Arnold – 2003 (Individual Differences in the Centrality of Visual Product Aesthetics).
Atraia mais atenção. Stoll, Baecke & Kenning – 2008 (What they see is what they get? An fMRI‐study on neural correlates of attractive packaging).
Aumente a fidelidade à marca. Cyr, Header & Ivanov –
Melhorar a usabilidade do design. Tractinsky, Katz & Ikar – 2000.
Aumenta a credibilidade percebida. Robin & Holmes – 2008 (Aesthetics and credibility in web site design).
É por isso que a psicologia das cores nunca será uma ciência estereotipada.
Valor
O terceiro fator é o valor. E tem dois componentes: social e funcional.
Em termos de valor social a sua cor é útil do ponto de vista social? Por exemplo, certos estilos de roupas estão “na moda” e teriam alto valor social.
Em termos de valor funcional, sua cor é útil de um ponto de vista pragmático? Por exemplo, carros prateados podem esconder sujeira e arranhões. Portanto, a prata teria alto valor funcional. Carros pretos, por sua vez acentuam sujeira e arranhões sendo assim possuem baixo valor funcional.
Olá! Caro leito, este artigo faz parte de uma série de artigos ligados ao estudo das cores. Toda a série estará no fim de cada artigo para que você possa acompanhar. Não existe uma cronologia entre os artigos então não importa por qual você começou.
A visão é uma das janelas sensoriais dos seres vivos, mas como observamos as cores e como elas são interpretadas de diferentes formas entre cada individuo?
Este artigo cobre o estudo cientifico do olho e como percebemos as cores.
Olho humano
No fundo do globo ocular existe uma área sensível à lua a retina, similar a uma tela onde se projetam as cores e se produz o foco da imagem de um objeto. Na retina existem as células fotorreceptoras denominadas cones e bastonetes que enviam ao cérebro, por meios químicos e elétricos os estímulos da luz e cor.
Estas células altamente sofisticadas são especializadas em detectar as longitudes de onda procedentes do entorno, ou seja, transformam em informações de cor e volumes os diferentes estímulos de luz oferecidos pelos objetos e espaço ao redor. Os cones são sensíveis às cores e os bastonetes sensíveis à luz.
Nossos olhos operam a todo o momento para compensar as variações de luminosidade, com uma tendência ao conforto e a continuar com baixa luminosidade, aliada à capacidade de enxergar cores no processo.
Pupila
Córnea
Cristalino
Íris
Humor Vítreo
Esclerótica
Coróide
Retina
Nervo Ótico
Olho animal (Gato)
A anatomia dos olhos de um gato é basicamente a mesma quando se trata das informações básicas de tudo que compõe o globo ocular, claro possuindo suas singularidades e uma delas é a quantidade de cones e bastonetes e a forma que ficam dispostos nos olhos.
A retina do gato possui mais bastonetes do que cones, em uma relação de 25 para 1. O homem tem uma relação de 4 para 1. Portanto, os gatos sacrificam a paleta de cores pela visão preto e branco em luz fraca possibilitando uma visão noturna.
Para uma explicação mais didática podemos expor a quantidade de cones e bastonetes da seguinte forma.
Em uma escala mais afastada veja que a quantidade de cones só acontecem a cada 24bastonetes.
Cores
Cor nada mais é que a percepção, por células especializadas da retina, de uma determinada longitude de onda da radiação eletromagnética.
A retina possui dois tipos de células:
Cones
Responsáveis pela percepção da cor. Os cones especializam-se na captação de uma determinada faixa de longitudes de onda, azul, vermelho ou verde.
Existem aproximadamente 7 milhões de Cones em cada olho humano concentrados na região fóvea.
A fóvea está no eixo óptico do olho, em que se projeta a imagem do objeto focalizado.
São responsáveis pela visão Fotópica sensível aos estímulos de luz e cores. A ausência ou deficiência nos cones dá origem ao daltonismo.
Bastonetes
São células fotorreceptoras sensíveis a luz, da retina e conseguem funcionar com níveis de luminosidade baixos.
Basicamente responsáveis pela visão noturna. Recebe este nome derivado de sua forma alongada e cilíndrica. Também utilizados na visão periférica. Estas células estão concentradas na parte mais externa da retina e existem cerca de 100 milhões de bastonetes.
Proporcionam a visão Escotópica, quando existe menos luz, e acentuam a percepção de contrastes, saturação e matizes do preto, branco e cinzas, mas não das cores em si.
Luz
Retina
Células Nervosas
Fotorreceptores
Células Pigmentares
Coróide
Esclera
Agora você sabe o que são cones, bastonetes e como eles trabalham para o cérebro interpretar as informações recebidas, existem diversos fatores que alteram a interpretação de como a cor é recebida por cada indivíduo.
Teoria Tricromática
A Teoria Tricromática de Thomas Young descreve que a sensação de cor é estabelecida a partir da existência de cones prioritariamente sensíveis às ondas luminosas compridas, relacionadas ao vermelho (R); outros cones são sensíveis às ondas médias próximas aos verdes (G); e por fim os cones sensíveis às ondas curtas do azul (B) e violeta.
Quando um fóton excita a retina, os cones respondem dentro de sua faixa e sensibilidade à intensidade da excitação. Esta informação é enviada ao cérebro através do nervo óptico, decodificada e transformada em uma percepção específica.
Bastonetes
● Cones Vermelhos (R)
● Cones Verdes (G)
● Cones Azuis (B)
Longitude da onda em ( nm )
Horas Mágicas
Como nosso olhar vê luz e cor nas horas mágicas do dia e da noite?
Como você viu anteriormente nossos olhos são aparelhados para enxergar algumas ondas do espectro eletromagnético da luz solar através dos cones e bastonetes. Você já sabe a diferença entre eles mas vamos reforçar a informação sobre os tipos de visões.
Visão Fotópica diurna ativada pelos cones.
Visão Escotópica noturna ativada pelos bastonetes.
Visão Mesópica é a designação dada à combinação da visão fotópica e da visão escotópica que ocorre em situações de luminosidade baixa, mas não tão baixa que elimine de todo a componente fotópica da visão.
Efeito de Purkinje às vezes chamado de mudança de Purkinje ou adaptação ao escuro é a tendência de que a sensibilidade de pico de luminância do olho humano se desloque em direção à extremidade azul do espectro de cores em níveis baixos de iluminação. Em nome do anatomista Checo que o descobriu, Jan Evangelista Purkinje
Responsáveis pela sensação de cores enviadas ao cérebro os cones, realizam Fotópica e funcionam melhor com bastante luz, na função de captar as ondas de cor do espectro solar e realizam a síntese aditiva da luz branca nas horas de sol alto.
Ao longo do dia quando começar entardecer nossa visão passa lentamente a operar com a visão Escotópica simultaneamente, pois os bastonetes estão ativados pela baixa luminosidade, mas a luminosidade solar ainda mantem os cones captando ondas coloridas do vermelho ao violeta.
Devido à angulação do sol em relação aos nossos pontos de observação enxergamos num contínuo cada comprimento de onda colorida do espectro, e lentamente nos adaptamos à baixa luminosidade da noite.
Algumas fotos podem deixar mais claro essa sensação
A percepção da cor é algo extremamente sensorial isso quer dizer que cada individuo mesmo olhando o mesmo objeto pode ter uma percepção diferente da cor do valor da cor e o seu croma, e por consequência gerar efeitos emocionais diferentes.
Tem que se atentar também que uma parcela das pessoas podem ter algum tipo de daltonismo ou um determinado tipo de problema na visão que pode alterar toda sua percepção sensorial daquilo que esta sendo visto por ela.
Essa janela sensorial é fascinante e cada individuo vê este mundo de forma e cores diferentes
