Cores no mundo do marketing

Você está em: Artigos > Cores no mundo do marketing

Cores no mundo do marketing

Olá! Caro leitor, neste artigo você irá ver como escolher as melhores cores para marcas e produtos no mundo do marketing.

Este artigo faz parte de uma série de artigos sobre o estudo da cor, caso tenha começado por aqui não tem problema algum, pois os artigos não seguem uma ordem cronológica.

Irei abordar alguns tópicos que são primordiais para quem trabalha no mundo da comunicação visual.

Nível de Excitação

Cores influenciam diretamente o nível de excitação, ao trabalhar com cores frias o nível de excitação diminuí, cores quentes aumenta a excitação.

Mas quando você deve aumentar ou diminuir a excitação?

Nível de Excitação

Relaxado Excitado
Matiz
quadrado vermelho
Vermelho
quadrado laranja Laranja
quadrado amarelo Amarelo
quadrado verde Verde
quadrado azul Azul
quadrado roxo Roxo
quadrado rosa Rosa
quadrado marrom Marrom
quadrado preto Preto
quadrado branco Branco
Valor
Baixo
Alto
Croma
Baixo
Alto

Baixa excitação – Relaxamento

Quando se está relaxado, o tempo passa mais rápido: Qualquer coisa que aumente a sensação de relaxamento durante uma espera deve fazer o tempo passar mais rápido, ao contrário disso, sentimentos de ansiedade ou tensão levam a percepção de velocidade. Gorn et al. – 2004 (Waiting for the Web: How Screen Color Affects Time Perception).

No estudo de Thayer & Schiff – 1975 (Eye-Contact, Facial Expression, and the Experience of Time). As pessoas relataram um tempo maior de duração quando fizeram contato visual com alguém carrancudo.

Em outro estudo, Watts & Sharrock – 1984 (Fear and time estimation). Pessoas que tinham medo de aranhas relataram um tempo maior de duração na presença de uma aranha.

Essa mudança na percepção envolve seu relógio interno:

… estresse ou ansiedade podem acelerar o “relógio interno” de uma pessoa, mais tempo passa naquele relógio do que realmente pode ser o caso, o que resulta em uma percepção do tempo passando lentamente. Valdez & Mehrabian – 1994 (Effect Colors on Emotions).

Por causa desse efeito, as cores frias reduzem o tempo de carregamento percebidos em sites. Gorn et al. – 2004 (Waiting for the Web: How Screen Color Affects Time Perception).

Diminui o tempo de carregamento percebido

retângulo roxo retângulo azul retângulo verde
Roxo Azul Verde

Aumenta o tempo de carregamento percebido

retângulo amarelo retângulo laranja retângulo vermelho
Amarelo Laranja Vermelho

Esse efeito também pode ser aplicado ao comportamento de compra. Cores frias incentivam o relaxamento, então as pessoas vão querer passar mais tempo fazendo compras. Eles também perceberão uma espera mais curta na finalização da compra:

… os uniformes dos funcionários do caixa podem influenciar a facilidade percebida e o tempo gasto durante a transação … uma loja com cor vermelha saturada predominante na área do caixa, pode precisar reconsiderar suas opções de cores internas. Labrecque – 2010 (Color and Brand Personality).

Alta Excitação - Excitação

A baixa excitação pode acelerar o tempo, mas alta excitação pode estimular a ação, como a compra por impulso:

Um consumidor ativo pode ter maior probabilidade de se envolver em compras por impulso. Para esse tipo de situação, as cores mais ativas, como vermelho e azul, são as mais adequadas, enquanto cores de comprimento de onda moderado, como verde, devem ser evitadas. Crowley – 1933 (The Two Dimensional Impacto f Color on Shopping).

A excitação aumenta a impulsividade porque inibe o funcionamento cortical. Walley & Weiden – 1973 (Lateral inhibition and cognitive masking: A neuropsychological theory of attention). As pessoas passam menos tempo racionalizando ou debatendo e são mais propensas a agir agora.

Portanto, se você deseja que alguém tome uma decisão imediata, aumente sua excitação por meio de cores quentes.

Diminui ações impulsivas

retângulo roxo retângulo azul retângulo verde
Roxo Azul Verde

Aumenta as ações impulsivas

retângulo amarelo retângulo laranja retângulo vermelho
Amarelo Laranja Vermelho

Tipo de Processamento

Como a excitação reduz o pensamento racional, você pode usar esse conhecimento para outra aplicação no marketing.

Geralmente processamos informações e duas maneiras:

  • Processamento heurístico: Análise rápida e simples
  • Processamento Sistemático: Análise completa e racional

Tipos de Processamento

Heurístico Sistemático
Matiz
quadrado vermelho Vermelho
quadrado laranja Laranja
quadrado amarelo Amarelo
quadrado verde Verde
quadrado azul Azul
quadrado roxo Roxo
quadrado rosa Rosa
quadrado marrom Marrom
quadrado preto Preto
quadrado branco Branco
Valor
Baixo
Alto
Croma
Baixo
Alto

Se seus argumentos forem fracos, você vai querer que as pessoas usem o processamento heurístico. Portanto, use cores quentes para aumentar sua excitação de modo que diminua o funcionamento cortical.

Se seus argumentos forem fortes, você vai querer que as pessoas usem o processamento sistemático. Portanto, use cores frias para diminuir sua excitação.

Processamento Sistemático de Gatilhos

retângulo roxo retângulo azul retângulo verde
Roxo Azul Verde

Processamento heurístico de gatilhos

   
AmareloLaranjaVermelho

A excitação também desempenha um papel específico em algumas das outras aplicações no marketing.

Mecanismo de Venda

A cor desempenha um papel em dois meios de vendas diferentes: Leilões e negociações.

Mecanismo de Venda

Negociações Leilões
Matiz
quadrado vermelho Vermelho
quadrado laranja Laranja
quadrado amarelo Amarelo
quadrado verde Verde
quadrado azul Azul
quadrado roxo Roxo
quadrado rosa Rosa
quadrado marrom Marrom
quadrado preto Preto
quadrado branco Branco
Valor
Baixo
Alto
Croma
Baixo
Alto

Se você vende produtos por meio de negociação, convém usar as cores opostas. Já que você é a competição, use cores frias para reduzir sua agressividade.

Use em negociações

retângulo roxo retângulo azul retângulo verde
Roxo Azul Verde

Uso em leilões

retângulo amarelo retângulo laranja retângulo vermelho
Amarelo Laranja Vermelho

Mesmo pequenos fatores, como roupas podem fazer a diferença. Um estudo realizado por pesquisadores analisou os dados de penalidades na NFL – (National Football League) e NHL – (National Hockey League) e descobriram que os times com uniformes pretos recebiam mais penalidades. Frank & Gilovich – 1988 (The Dark Side of Self- and Social Perception: Black Uniforms and Aggression in Professional Sports).

Leilões

Em um estudo, os pesquisadores Bagchi & Cheema – 2013 (The Effect of Red Background Color on Willingness-to-Pay: The Moderating Role of Selling Mechanism). Analisaram as cores de fundo dos leilões do eBay, estranhamente eles descobriram que fundos vermelhos geravam mais receita.

Desistir? O vermelho aumenta a excitação, o que desencadeia mais agressão. Essas tendências agressivas influenciam as pessoas a continuar licitando, de modo que superem a concorrência.

… em situações em que os consumidores competem entre si para comprar um produto escasso ou de edição limitada, as empresas podem aumentar a disposição de pagar dos consumidores pela exposição a fundos vermelhos em comparação com fundos azuis. Bagchi & Cheema – 2013 (The Effect of Red Background Color on Willingness-to-Pay: The Moderating Role of Selling Mechanism).

Personalidade da Marca

Traços da Marca

Traço da Marca – Competente
Facetas
Eficiente Inteligente Confiável Segura Responsável Atual
Matiz
quadrado vermelho Vermelho          
quadrado laranja Laranja          
quadrado amarelo Amarelo            
quadrado verde Verde          
quadrado azul Azul  
quadrado roxo Roxo            
quadrado rosa Rosa            
quadrado marrom Marrom        
quadrado preto Preto        
quadrado branco Branco            

A maioria dos profissionais de marketing usa cores para transmitir a personalidade de sua marca. Sempre que quiser transmitir um determinado traço, você pode usar a tabela para localizar a cor adequada.

Essas características foram baseadas na pesquisa de Aaker – 1997 (Dimensões da personalidade de marca), que delineou cinco dimensões chave da personalidade da marca:

  • Competência por exemplo, O Economista
  • Excitação por exemplo, Raça Espartana
  • Robustez por exemplo, Jeans Wrangler
  • Sinceridade por exemplo, Hallmark
  • Sofisticação por exemplo, Apple

Mas e se você quiser transmitir características mais específicas?

Nesta tabela está dividida em cinco características em facetas específicas. Os pesquisadores costumam usar um conjunto diferente de facetas, mas eu escolhi as seguintes características, com base em sua praticidade:

Traço da Marca – Competente
Facetas
Eficiente Inteligente Confiável Segura Responsável Atual
Matiz
quadrado vermelho Vermelho
quadrado laranja Laranja
quadrado amarelo Amarelo
quadrado verde Verde
quadrado azul Azul
quadrado roxo Roxo
quadrado rosa Rosa
quadrado marrom Marrom
quadrado preto Preto
quadrado branco Branco
Traço da Marca – Excitante
Facetas
Desperta Alegre Audaz Feliz Apaixonante
Matiz
quadrado vermelho Vermelho
quadrado laranja Laranja
quadrado amarelo Amarelo
quadrado verde Verde
quadrado azul Azul
quadrado roxo Roxo
quadrado rosa Rosa
quadrado marrom Marrom
quadrado preto Preto
quadrado branco Branco
Traço da Marca – Robusta
Facetas
Natural Resistente
Matiz
quadrado vermelho Vermelho
quadrado laranja Laranja
quadrado amarelo Amarelo
quadrado verde Verde
quadrado azul Azul
quadrado roxo Roxo
quadrado rosa Rosa
quadrado marrom Marrom
quadrado preto Preto
quadrado branco Branco
Traço da Marca – Sincera
Facetas
Pés no chão Honesta Calma Tranquila
Matiz
quadrado vermelho Vermelho
quadrado laranja Laranja
quadrado amarelo Amarelo
quadrado verde Verde
quadrado azul Azul
quadrado roxo Roxo
quadrado rosa Rosa
quadrado marrom Marrom
quadrado preto Preto
quadrado branco Branco
Traço da Marca – Sofisticada
Facetas
Encantadora Elegante Luxosa
Matiz
quadrado vermelho Vermelho      
quadrado laranja Laranja      
quadrado amarelo Amarelo      
quadrado verde Verde      
quadrado azul Azul      
quadrado roxo Roxo  
quadrado rosa Rosa    
quadrado marrom Marrom      
quadrado preto Preto    
quadrado branco Branco      
Traço da Marca – Outras Linhas
Facetas
Limpa Confortável Extrovertida Saúdavel Forte Sensual
Matiz
quadrado vermelho Vermelho
quadrado laranja Laranja
quadrado amarelo Amarelo
quadrado verde Verde
quadrado azul Azul
quadrado roxo Roxo
quadrado rosa Rosa
quadrado marrom Marrom
quadrado preto Preto
quadrado branco Branco

Objetivo Pretendido

Dependendo da sua situação, muitas vezes você tentará realizar uma meta específica. Esta seção explicará como a cor pode ajuda-lo a atingir três objetivos distintos: atenção, ação e gosto.

Atenção Ação Gostar
Matiz
quadrado vermelho Vermelho
quadrado laranja Laranja
quadrado amarelo Amarelo
quadrado verde Verde
quadrado azul Azul
quadrado roxo Roxo
quadrado rosa Rosa
quadrado marrom Marrom
quadrado preto Preto
quadrado branco Branco
Valor
Baixo
Alto
Croma
Baixo
Alto

Atenção

Às vezes você quer que a cor chame a atenção das pessoas.

  • Seu produto se destacará nas prateleiras do varejo?
  • As pessoas notarão sua imagem nas redes sociais?
  • As pessoas notarão o botão CTA (Call to Action) em sua página?

Kawasaki e Yamaguchi – 2011 (Effects of Subjective Preference of Colors on Attention Related Occipital Theta Oscillations), expuseram as pessoas a várias cores e estudaram seus cérebros por meio de um EEG (Eletroencefalograma). Quando uma cor favorita estava presente no fundo, seus cérebros eram ativados antes que eles percebessem conscientemente. A cor captura subconscientemente nossa atenção.

Mas como você pode captar essa atenção?

O estudo de Garber – 2000 (The Role of Package Color in Consumer Purcahse Consideration and Choice). Normalmente a melhor solução é o contraste.

Sua atenção é naturalmente guiada para estímulos que são visualmente salientes. Parkhust, Law & Niebur – 2002 (Design Considerations for digital image libraries). Se você deseja direcionar a atenção para um estímulo, por exemplo, um botão CTA, escolha uma cor que contraste com o ambiente circundante.

Demonstração CTA Errado
Demonstração CTA Correto

Esse conceito também pode ser aplicado a embalagem. Para se destacar nas prateleiras do varejo sua embalagem deve ser nova:

A pesquisa examinou como a embalagem pode fazer um produto se destacar visualmente em relação aos concorrentes. A embalagem original chama a atenção dos consumidores e aumenta a probabilidade de uma resposta involuntária de atenção. Labrecque – 2010 (Color and Brand Personality).

Ação

Às vezes, você deseja que a cor desencadeia respostas comportamentais, seja comprando seu produto, compartilhando seu conteúdo ou assinando seu blog.

Para atingir esse objetivo, use cores que aumentam a excitação, como cores quentes com alta saturação e baixo brilho. Como essas cores ativam a impulsividade, elas tendem a aumentar as respostas comportamentais.

É por isso que muitos utilizam o amarelo nas caixas de ação, ou seja, CTA (Call to Action).

Em outro estudo, Bakhshi e Gilbert – 2015 (Red, Purple and Pink: The Colors of Diffusion on Pinterest) analisaram o compartilhamento de dados para 1 milhão de imagens do Pinterest. Os resultados? As pessoas eram mais propensas a compartilhar imagens com cores quentes, por exemplo, vermelho, rosa e menos propensas a compartilhar imagens com cores frias, por exemplo, azul, verde. A ativação intensificada pode ter desencadeado um impulso maior de compartilhar.

Gosto

Às vezes, você deseja que a cor provoque uma impressão favorável de seu produto ou marca.

Para atingir esse objetivo use cores de comprimentos de onda mais curtos:

Para obter respostas mais positivas para construções como atitude em relação a um anúncio, cores de comprimento de onda mais curtas, como o azul, são provavelmente mais eficazes. Crowley – 1993 (The Two Dimensional Impacto f Color on Shopping). Você também pode querer considerer o uso de cores mais brilhantes, como brancos e cinzas claros. Valdez & Mehradian – 1994 (Effect of Color on Emotions).

Tipo de Produto

Que tipo de produto você possui?

  • Produto utilitário: Oferece benefícios funcionais
  • Produto hedônico: Oferece benefícios sociais ou sensoriais

Tipo de Produto

Bottomley e Doyle – 2006 (Colors in Brand Perception) examinaram o papel da cor nessas classes de produtos. Eles pesquisaram uma amostra de pessoas para determinar as cores que as pessoas associam a benefícios funcionais versus benefícios sócios – sensoriais.

Útil Hedônico
Matiz
quadrado vermelho Vermelho
quadrado laranja Laranja
quadrado amarelo Amarelo
quadrado verde Verde
quadrado azul Azul
quadrado roxo Roxo
quadrado rosa Rosa
quadrado marrom Marrom
quadrado preto Preto
quadrado branco Branco

E aqui está o que eles encontraram:

  • Cores Funcionais: Cinza, Preto, Azul e Verde
  • Cores Sócios-sensoriais: Vermelho, Amarelo, Rosa e Roxo

No estudo, as pessoas desenvolveram uma finidade mais forte por produtos quando as eram correspondentes como produto. Cores funcionais aprimoradas de produtos utilitários. As cores sócios-sensoriais aumentaram os produtos hedônicos.

Útil
Exemplos Cores
Anticongelante Preto Cinza
Pneus de Carro quadrado preto
Eletricista
Rolo de Cozinha Verde Azul
Ferramentas Elétricas quadrado verde quadrado azul
Procurador
Hedônico
Exemplos Cores
Parque Temático Vermelho Rosa
Chocolate quadrado vermelho quadrado rosa
Sorvete
Clube Noturno Roxo Amarelo
Perfume quadrado roxo quadrado amarelo
Restaurante

Enquadramento da Mensagem

Os anunciantes geralmente descrevem seu produto usando um quadro específico:

  • Prevenção: Quais problemas o seu produto evitará?
  • Ganho: Quais benefícios seu produto fornecerá?
Prevenir Ganhar
Matiz
quadrado vermelho Vermelho
quadrado laranja Laranja
quadrado amarelo Amarelo
quadrado verde Verde
quadrado azul Azul
quadrado roxo Roxo
quadrado rosa Rosa
quadrado marrom Marrom
quadrado preto Preto
quadrado branco Branco

Certas cores podem realçar esses quadros, geralmente associamos o vermelho à evitação.

Proibido Fumar
Alerta Declive
Alerta Pare
Atenção Radioativo
Atenção Tóxico
Informação Posto Gasolina
Informação Restaurante

Por causa dessa associação, o vermelho ativa uma mentalidade de evitação. Com essa mentalidade ativada, as pessoas identificam mais rapidamente.

Por outro lado, o azul ativa uma mentalidade de abordagem:

… porque o azul é geralmente associado a abertura, paz e tranquilidade, é provável que ative uma motivação de abordagem, porque essas associações sinalizam um ambiente benigno… Mehta & Zhu – 2009 (Blue or Red? Exploring the Effect of Color on Cognitive Task Performances).

Mehta & Zhu Testaram essas cores com duas versões de um anúncio de pasta de dente:

  • Foco de prevenção: Previne cáries
  • Foco de ganho: Branqueia os dentes

O vermelho ativou uma mentalidade de evitação e aumentou o apelo do anúncio de prevenção. Azul ativou uma mentalidade de abordagem e aumentou o apelo do anúncio de ganho.

Gênero

Já deixo aqui indicado o artigo Psicologia da cor onde descreve três teorias que moldam nossas preferências de cores:

  • Evolução: As mulheres eram as coletoras, assim elas desenvolveram a capacidade de identificar fontes de alimentos vermelhos e amarelos. Alexander – 2003 (An Evolutionary Perspective of Sex-Typed Toy Preferences: Pink, Blue, and the Brain).
  • Esquema de Gênero: Desde os primeiros meses de vida, os homens são guiados para o azul, enquanto as mulheres são guiadas para o rosa. LoBue & Deloache – 2011 (Pretty in pink The Early development of gender stereotype colour preferences).
  • Valência Ecológica: Com base em nossa experiência, atribuímos emoções positivas a certas cores. Palmer & Schloss – 2010 (An Ecological Valence Theory of Human Color Preferences).

Com base nessas teorias, parece que as mulheres preferem cores mais quentes, enquanto os homens preferem cores mais frias. E os dados suportam essas preferências:

As curvas médias de preferências de matiz para homens e mulheres diferem significativamente. A preferência feminina média aumenta abruptamente para um pico sustentado na região roxo – avermelhado e cai rapidamente na região amarelo – esverdeado, enquanto a preferência máscula é deslocada para o azul – verde… Hurlbert & Ling – 2007 (Biological components of sex differences in color preference).

Outros estudos descobriram que os homens preferem alto valor e alta saturação, enquanto as mulheres preferem baixo valor e baixa saturação. Radeloff – 1920 (Role of color in perception of attractiveness).

Até aqui você só absorveu informações. Mas e então como usar todas essas informações?

Chegamos no momento de juntar tudo e saber como usar tais informações em seus projetos e trabalho.

Juntando Tudo

Você aprendeu parte por parte de um extenso quebra cabeça, agora vamos aproveitar tudo.

Como usar o modelo

Com uma compreensão mais clara das aplicações de marketing, vamos acompanhar um exemplo usando a grande tabela que foi apresentada no início do artigo.

Suponha que você esteja usando um quadro de ganho para vender um produto utilitário para um grupo demográfico masculino.

Como sugestão você pode seguir estes passos.

1. Destaque todas as linhas que se ajustam à sua situação

Realizar este processo pode demandar um bom tempo, neste modelo foi colocado somente alguns campos para não ficar algo muito longo e complexo de ser visto.

Tipo de Produto Enquadramento da Mensagem Genero
Útil Hedônico Previnir Ganhar Masculino Femino
Matiz
quadrado vermelho Vermelho
quadrado laranja Laranja
quadrado amarelo Amarelo
quadrado verde Verde
quadrado azul Azul
quadrado roxo Roxo
quadrado rosa Rosa
quadrado marrom Marrom
quadrado preto Preto
quadrado branco Branco
Valor
Baixo
Alto
Croma
Baixo
Alto

2. Calcule o número de checks que estão nas áreas destacadas.

Esta etapa é muito simples, basta ver onde estão os campos preenchidos e ir somando.

Foi adicionado uma coluna chamada Total para deixar destacado os valores obtidos e quais cores serão mais promissoras.

Tipo de Produto Enquadramento da Mensagem Genero Total
Útil Hedônico Previnir Ganhar Masculino Femino Soma dos campos selecionados
Matiz
quadrado vermelho Vermelho 0
quadrado laranja Laranja 0
quadrado amarelo Amarelo 0
quadrado verde Verde 2
quadrado azul Azul 3
quadrado roxo Roxo 0
quadrado rosa Rosa 0
quadrado marrom Marrom 0
quadrado preto Preto 0
quadrado branco Branco 0
Valor
Baixo 0
Alto 0
Croma
Baixo 0
Alto 0

Veja o resultado e use as pontuações mais altas, elas servirão para orientar sua escolha de cor. Caso precise escolher uma única cor, então utilize a cor com a maior pontuação.

Se estiver pensando em utilizar várias cores, considere alguns fatores

  1. Tipo de Produto
  2. Quantidade de conteúdo

1. Tipo de Produto

Considere seu produto, seja ele utilitário ou hedônico.

Uma pequena variedade de cores transmite qualidades utilitárias e sérias, enquanto uma grande variedade transmite qualidades hedônicas e divertidas. Bottomley & Doyle – 2006 (Colors in Brand Perception).

Trabalhar com muitas cores pode trazer resultados desagraveis, então use o bom senso e tente moderar na sua paleta de cores.

2. Quantidade de Conteúdo

Estamos em mundo onde as informações circulam de forma muito rápida e cada vez mais somos bombardeados por informações diversas e isso gera esgotamento de como nós processamos informações.

Este esgotamento pode gerar um desinteresse no seu conteúdo, por exemplo:

Suponha que você esteja criando um anúncio. Se seu anúncio contém muito texto, os consumidores precisarão dedicar mais recursos de processamento para avaliar seu anúncio, E isso pode ser ainda mais problemático se o seu design contiver muitas cores.

E isso ocorre pois as cores também requerem recursos de processamento. Portanto, se seu anúncio contém muito conteúdo e muitas cores, seu design se torna opressor. A pesquisa sugere que as pessoas desenvolverão uma impressão pior de seu produto.

Meyers-Levy and Peracchio – 1995 (Understanding the Effects of Color: How the Correspondence between Available and Required Resources Affects Attitudes). Testaram essa possiblidade e encontraram suporte para essa afirmação:

… Se tal processamento ou comprovação de reivindicação de anúncio for relativamente onerosa, então as atitudes provavelmente serão mais favoráveis quando os anúncios forem mais simples e usarem apenas preto e branco ou quando eles realçarem apenas os elementos no anúncio que são relevantes para comprovar as afirmações do anúncio.

Isso depende dos objetivos do seu projeto, mas leve em consideração a seguinte regra:

  • Design for complexo ou com muito conteúdo, reduza os níveis de cor
  • Design for simples ou leve no conteúdo, aumente os níveis de cor

Cores que combinam bem

Você já deve ter perdido um tempo procurando cores que combinam bem, que sejam visualmente atraentes.

Para avaliar a resposta, você precisa conhecer os elementos-chave desse julgamento. E de acordo com Schloss e Palmer – 2011 (Aesthetic response to color combinations: Preference, harmony, and similarity), tem três componentes:

  1. Preferência de pares: o quanto alguém gosta da combinação de cores
  2. Harmonia dos pares: o quão fortemente alguém acredita que as cores pertencem uma à outra
  3. Preferência da figura: o quanto alguém prefere a cor da figura quando vista contra um fundo

Schloos e Palmer – 2011 (Aesthetic response to color combinations: Preference, harmony, and similarity). Realizaram vários estudos e descobriram que um fator influencia todos os três componentes: a relação entre o primeiro plano e o fundo.

Core em planos opostos, por exemplo, primeiro plano versus fundo são mais atraentes visualmente quando têm matizes diferentes:

… Efeitos claros de contraste de matiz e contraste de luminosidade são revelados: figuras são mais quentes são preferidas em fundos mais frios, figuras mais frias são preferidas em fundos mais quentes e as figuras são geralmente preferidas em fundos de luz contrastante.” Schloss & Palmer – 2011 (Aesthetic response to color combinations: Preference, harmony, and similarity).

Foto Cores Monocromática
Foto Cores Complementar

As cores no mesmo plano, por exemplo, todas em primeiro plano são mais atraentes visualmente quando têm matizes semelhantes:

Tanto a preferência do par quanto a harmonia do par variam principalmente em função da semelhança de matizes, de modo que os pares com matizes semelhantes são, em média, mais preferidos e mais harmoniosos” Schloss & Palmer – 2011 (Aesthetic response to color combinations: Preference, harmony, and similarity).

Obviamente, você pode quebrar essas diretrizes. Mas esse conhecimento pode ajuda-lo a escolher um esquema de cores.

Escolhendo esquema de cores

Nesta altura do campeonato você já deve entender os componentes de um esquema de cores esteticamente agradável, agora você irá conhecer 4 padrões mais populares.

Você pode dar uma conferida no artigo Cor Pigmento onde tem uma lista com as Harmonia da Cor e Propriedades da Cor.

Monocromático

Os esquemas de cores monocromáticas usam diferentes variações da mesma tonalidade.

Monocromatico

Devido à sua natureza simplista, os esquemas de cores monocromáticos são úteis para comunicar mensagens simples ou transmitir uma marca sofisticada. Rider – 2009 (Color Psychology and Graphic Design Applications).

Além disso, como as variações são semelhantes, você deve considerar o uso de um esquema monocromático ao escolher cores no mesmo plano.

Análoga

Esquemas de cores análogos usam matizes semelhantes nas proximidades na roda de cores.

Análoga

Como os designs monocromáticos, os esquemas de cores análogos podem aumentar a harmonia percebida de seu design devido à semelhança de matiz. Portanto, considere usar essa abordagem ao escolher cores no mesmo plano.

Triádico

Os esquemas de cores triádicos usam três cores situadas a 120 graus na roda de cores.

Triádico

Este é um dos padrões mais utilizados

A harmonia triádica de cores é considerada o melhor esquema de cores. Você pode usar uma cor para o fundo e as duas restantes para o conteúdo e as áreas destacadas” Neilpatel (The Art of Color Coordination).

Complementar

Os esquemas de cores complementares usam cores em lados opostos da roda de cores.

Complementar

Como estão em lados opostos da roda de cores, as cores complementares têm alto contraste. Use essa visão a seu favor. Se você quiser aumentar o contraste entre o primeiro plano e o fundo, escolha uma cor complementar.

Você também pode escolher uma cor complementar se quiser chamar a atenção para algum elemento, por exemplo, botão CTA. Ao escolher uma cor que contraste com o conteúdo circundante, você naturalmente direcionará a atenção para ela.

Esta tabela pode te ajudar na escolha do esquema de cores mais adequado para seu projeto.

Importante: Esta tabela só esta com os 4 esquemas de cores mais populares não se prenda somente ao conteúdo exibido nesta tabela

Tipo de Produto Quantidade de Conteúdo Imagem / Plano de fundo
Sério Alegre Baixo Alto Mesmo Plano Plano Oposto
Esquema de Cores
Monocromático
Análoga
Triádica
Complementar
Numero de Cores
Pouca
Muita

Este é um dos diversos conteúdos disponíveis sobre cores e marketing na internet e a tendência é aumentar esse tipo de conteúdo. Graças ao avanço da tecnologia e novos mercados ligados a área de Marketing

Se você atua na área de Marketing ou afins agora você não irá agir de forma arbitrária na escolha das cores.

Agora você entende parte da ciência que faz parte desse mundo, pode analisar de forma mais estratégica suas escolhas de cores.

Dentro do design gráfico, nenhuma regra rígida existirá. Na verdade projetos promissores costumam violar as regras. Então você sempre precisará de um humano. Você sempre precisará de criatividade.

Se inscreve no site acompanhe as novidades que são lançadas com frequência

Série de artigos

close
MailPoet Person Form

Não perca essas dicas!

Não enviamos spam! Leia nossa política de privacidade para mais detalhes.

Não perca essas dicas!

Não enviamos spam! Leia mais em nossa Política de privacidade

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

%d blogueiros gostam disto: